著名珠宝品牌“金六福”正陷入一场商标之争。曾身为该品牌加盟商的深圳福王，如今凭借“金六福吉祥”的驰名商标认定，反手将老东家金六福旗下众多门店告上法庭，迫使加盟商在“高额赔偿”与“弃牌转投”之间做出选择。
近日，南都·湾财社记者收到报料称，因“金六福”商标纠纷，香港金六福集团有限公司（简称“金六福集团”或KLF）旗下多家加盟商，于2025年末至今，陆续被持有 “金六福吉祥” 商标的深圳市福王金六福世家珠宝有限公司（以下称“金六福吉祥”或“深圳福王”）起诉。
金六福集团旗下多家加盟商告诉记者，金六福吉祥方面在与加盟商在庭前调解过程中，提出“加盟可降低赔偿金”的方案，被部分加盟商指责为“二选一”——要么面临讼诉的高额赔款风险，要么接受调解并放弃加盟“金六福”，转而加盟“金六福吉祥”。
据了解，深圳福王实际控制人曾广泉此前为金六福集团加盟商。2013年，曾广泉成立深圳福王，该公司于2014年受让获得“金六福吉祥”商标。根据法院此前生效判决，深圳福王早在2015年就发起的类似诉讼，但曾多次被法院驳回；直至近年，深圳福王通过另案获得“驰名商标”认定，法律攻守态势发生逆转。
加盟商遭遇：从公证取证到“二选一”调解
天眼查信息显示，香港金六福集团有限公司成立于2007年，已持续经营已19年。金六福相关人员称，公司商标为“KLF”，香港金六福珠宝集团有限公司为名称字号，高峰时期内地加盟店近六百家，目前还有加盟店近三百家，加盟商多分布于广东、湖南、江西、浙江、福建等南方省份。
有黄金珠宝行业从业者告诉南都·湾财社记者，该行业的一大特点，是消费者对品牌极为敏感，因此不少从业者会选择选择多家不同的品牌加盟。一位自90年代起就从事黄金珠宝行业的加盟商表示，“‘金六福’这个品牌，从零几年开始在业内就已经较有认知度。”
然而，加盟KLF多年的金店老板们，近期却集中遭遇了“金六福吉祥”的商标侵权起诉。对方主张，凡店铺招牌、店内装潢、质保单、包装袋上使用“金六福”“金六福珠宝”等字样，均属侵权。
东莞某KLF加盟商黄先生（化名）回忆，2024年7月，金六福吉祥委托公证处人员来到他的门店，以普通消费者身份购买了一件首饰并全程录像取证。“他们买了耳环、金饰，拿了质量保证单，全程拍照。直到几个月后收到法院传票，我们才知道自己被起诉了。”黄先生说。
据加盟商的陈述及记者掌握的部分司法材料，金六福吉祥的起诉通常在店铺所在市的中级人民法院提起，索赔金额通常在20万元左右，后经调解降至5万至8万元。但部分加盟商指出，“和解”往往附带条件。
有加盟商向南都·湾财社记者出示的聊天记录截图显示，金六福吉祥方代理律师明确表示：“如果说你要是加盟，你的赔偿金会变低，但是不会低太多。然后，同时要跟总部进行加盟，就和解的过程中就要签加盟合同的。”其表示，“我们从去年就开始维权，有好多加盟我们的了，交了一定的赔偿金，然后接下来再做加盟。”
多名金六福集团加盟商反映，这种“加盟换减赔”的做法让他们面临两难选择：要么接受高额赔偿并停止使用“金六福”字号，要么缴纳加盟费并换牌为金六福吉祥体系，同时仍需支付一定数额的赔偿金。“相当于逼我们放弃原来的品牌，转到他们旗下。”一位加盟商说。
值得注意的是，金六福集团相关负责人向南都·湾财社记者证实，金六福吉祥从未起诉金六福集团总部本身，几乎只起诉分布于各地的KLF加盟商。加盟商黄先生说：“我们都是有金六福集团总部授权开的店，消费者也知道我们是‘香港金六福’的加盟店，和金六福吉祥不是一回事。他们不打总部，专打我们这些小店，成本又低、胜诉率又高。”
一名熟悉该案的律师也告诉南都·湾财社记者，由于金六福集团成立较早且经合法注册，金六福吉祥想要“找茬”并不容易；但加盟商在使用KLF字号时，的确存在将“金六福”三个字放大置于店内的情况，因此便容易被抓住把柄。
令加盟商感到困惑的是，金六福集团以及“金六福”的名声业内早已接受，其中有商家加盟金六福集团也已多年，但“金六福吉祥”则是“到了2020年之后才逐渐听说的”。为何如今半路杀出个“金六福吉祥”，就让加盟商们不得不面临被诉和赔偿的“二选一”艰难境地？
从败诉到“驰名”：金六福吉祥的法律“逆袭”之路
受让商标不足半年，深圳福王即开展相关诉讼
南都·湾财社记者梳理后发现，金六福吉祥得以在近年成功大规模发起诉讼，并非一蹴而就。梳理其商标史和诉讼史，可以看到一条从商标取得、到早期诉讼失败、再到“驰名商标”认定后“战略反攻”的清晰脉络。
金六福吉祥的实控人，最初其实同为KLF的加盟商。天眼查信息显示，深圳福王金六福世家珠宝有限公司的实控人为曾广泉。金六福集团相关负责人向南都·湾财社记者出示的相关记录显示，2013年之前，曾广泉本人及其个别亲属都曾是金六福集团的加盟商，因此对于金六福集团的相关情况比较了解。
而曾广泉于2013年结束了对金六福集团的加盟之后，于2014年便收购了“金六福吉祥”商标。
根据天眼查信息，2013年10月，曾广泉成立了深圳福王金六福世家珠宝有限公司。2014年12月，深圳福王受让获得了第4496098号“金六福吉祥”商标的独占使用许可以及专用权。该商标最初由启东市金祥珠宝首饰有限公司于2008年注册成功，核定使用于第14类珠宝首饰等商品。此后，深圳福王以“金六福吉祥”商标为基础，在珠宝行业大力拓展加盟业务。
根据裁判文书网，至少自2015年起，手持“金六福吉祥”商标的深圳福王，便开始就含“金六福”字样的珠宝店展开诉讼。但在最初的几起诉讼中，深圳福王的诉求并未得到法院支持。
2015年4月，即获得“金六福吉祥”商标不到半年，深圳福王便在东莞一连发起了多起针对使用“金六福”字样的珠宝店的诉讼，其中包括东莞市东坑金亣富珠宝店、东莞市横沥金之福首饰店等。根据裁判文书网披露的二审判决书来看，金六福吉祥的诉讼请求——要求对方停止使用“金六福”字样并赔偿损失——全部被驳回。
法院在两个案件中给出了几乎一致的判决理由：
法院指出，首先，深圳福王于2014年12月才受让取得“金六福吉祥”商标专用权，2015年4月即起诉，取得商标权时间极短，且“没有提供充分证据证明案涉注册商标经过其使用和推广具有较高知名度和美誉度”。
其次，法院指出，被告KLF加盟商在使用“金六福”时，均与椭圆多边形图案、英文字母同时使用，构成一个完整标识，与“金六福吉祥”商标“存在视觉上能够明显辨别的不同”。第三，珠宝首饰属于贵重物品，消费者购买时会更加注意，不易引起误认。法院最终认定：被告不构成商标侵权，也不构成不正当竞争。
转折点：以另案获“驰名商标”认定
法律上攻守之势逆转
此后，金六福吉祥的诉讼策略发生了重大转变：通过被认定为驰名商标，使其商标在法律上得到保护。
据部分行业人士透露，金六福吉祥在此后另辟蹊径——2025年，通过在唐山对一家名为“金六吉”且售卖香炉的工艺品店的另案诉讼，深圳福王成功获得了法院对其“金六福吉祥”商标的驰名认定。
根据彼时的诉讼材料，深圳福王主张其有必要被认定为驰名商标进而予以跨类保护，证据包括公司的销售网点覆盖、销售推广活动，如在央视CCTV1播出的2023年《大国品牌》获评“大国品牌2023年度潜力品牌”、在2022年被广东省商标协会纳入重点商标保护名录等。
唐山市中院在该案的判决书中指出，根据原告深圳福王提交的证据，可以证明案涉“金六福吉祥”商标通过实际使用已在公众中建立了较为稳定的来源识别关系，具备较高市场知名度，在涉案商标被核准使用的装饰品（珠宝）、宝石、贵重金属艺术品等商品中处于驰名状态，可以按照《中华人民共和国商标法》第十三条的相关规定予以保护。
“驰名商标”的认定彻底改变了金六福吉祥的法律地位。业内指出，根据现行《商标法》等相关法律法规，驰名商标实行跨类保护，且对“复制、摹仿”驰名商标的行为，商标权人有权阻止并索赔。因此，在此后的诉讼中，金六福吉祥开始以“驰名商标”身份主张权利，从“证明知名度”的举证困境中脱身，转而利用法律对驰名商标的强保护机制，对全国范围内的“金六福”相关标识发起全面清剿。
2026年年初，金六福吉祥举行2025年度总结大会上，董事长曾广泉就明确表示，2025年金六福吉祥品牌被判决认定为中国驰名商标，这是品牌的一次跨越式提升，表示着对金六福吉祥多年坚持商标维权、净化“金六福系”市场的肯定。
“以前是需要我们证明‘我家很有名’，现在法律认定‘我家很有名’，别人再用近似标识，就更容易被认定为侵权。”一位熟悉该案的律师向记者表示。
有KLF的加盟商称，金六福吉祥方工作人员对其单方面表示：“目前中国市场上带金六福、能用金六福只有我们家，因为只有我们是有权利的。”这种宣称虽然法律上或存在争议，但结合其驰名商标地位，不少KLF加盟商均表示，在收到法院传票后，感受到的司法压力是空前的。
截至发稿时，金六福吉祥方面尚未就本报道涉及的加盟商指控作出正式回应。
采写：南都·湾财社记者 刘常源
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